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Quelle: www.econtrolling.de
Brian Clifton war 2005 der erste Google Mitarbeiter für Web Analytics in Europa.

Auch schon vor diesem Engagement war sein Unternehmen Partner von Urchin Software, dem Tool, aus dem Google dann Google Analytics machte. Brian hat damit wie kaum ein anderer Erfahrung in Aufbau, Nutzung und Umsetzung von GA.

Vor einigen Wochen ist sein Buch Advanced Web Metrics mit Google Analytics auf deutsch erschienen, eine aktualisierte Fassung seine Titels Advanced Web Metrics with Google Analytics von 2008. Das Buch gliedert sich in vier Teile:

1. Eine generelle Einführung in Web Analytics
* Was kann und sollte ich messen?
* Welche Methoden und Probleme gibt es?
* Was kann Google Analytics und was kann es nicht?

2. Mit Google Analytics Berichten arbeiten: Eine umfassende Einführung in das Tool.

3. Google Analytics implementieren
* Vorüberlegungen zum Aufbau von Google Konten, Profilen und Rechten
* Implementierung der Trackingcodes für Seiten, Ecommerce, Kampagnen und Events
* Anpassungen des Codes für zum Beispiel Multi-Domain Setups
* Best Practice Konfigurationen
* Google Analytics Hacks

4. Besucherdaten zur Websiteoptimierung nutzen
* Key-Performance-Indikatoren (KPI). Was ist es und wofür braucht man sie?
* Optimierung von Kampagnen
* Google Website Optimizer
* Analytics mit 3rd party Anwendungen verknüpfen

Einige Kapitel sind komplett neu entstanden, so zum Beispiel der Teil zur Anbindung von Drittanwendungen.
Clifton kombiniert Codereferenzen mit Beispielen und Hintergrundinformationen, die das Buch zu einem hervorragenden Nachschlagewerk für alle Google Analytics Nutzer machen. Oder wie Avinash Kaushik es in seinem Vorwort sagt: “Eins vorweg. Dies ist ein ausgezeichnetes Buch”